电视导读：面对融合媒体时代，山东齐鲁频道台长黄宝树向《电视导读》透露，齐鲁频道一直以“综合体质”迭代进化，在保持实力的同时取得长足发展。 通过“头部战略”、“融媒体发展”、“场景营销”、“立足源头”等经营策略，不断提升频道在收视率、创收能力、品牌影响力等方面的核心竞争力。

原文出处：《电视指南》杂志社（国家广播电视总局局长）

新媒体的快速发展转移了传统电视媒体的注意力，不断冲击着传统广告市场。 地面频道面临收视和运营的双重挑战。 在媒体融合发展的关键时期，如何化挑战为机遇，巩固渠道领先地位？ 齐鲁频道总监黄宝树表示，面对当下媒体融合时代和5G技术发展，齐鲁频道以“综合体质”不断迭代进化，在保持实力的同时取得了长足的发展。 ”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略，频道在收视、创收、品牌影响力等方面的核心竞争力不断提升。

山东齐鲁频道台长黄宝树

“头部攻略”栏目品牌布局深化

2023年起，齐鲁频道将继续巩固电视端头部媒体地位，继续做强新闻、电视剧内容板块。 同时，通过新闻+综艺、新闻+服务等方式，扩大新闻节目品牌，进一步释放优质内容的观看价值。 新的内容价值增长点着力打造户外版《拉卦》中的《最美齐鲁之旅》、《生活调查》、《爱的旅程》等新节目形式。 其中，新闻品牌栏目的优质创作多次荣获国家和省政府奖励。 新闻节目内容聚焦国计民生，综艺节目融合趣味知识文化，齐鲁频道深度打造栏目品牌，进行深度IP布局。

《拉卦》户外版

“媒体融合发展”多元传播提升影响力

齐鲁频道在打造头条内容的同时，积极适应新媒体传播环境，加强优质内容尤其是移动端的新媒体传播，进一步拓展优质内容传播价值，强化齐鲁频道多平台、多屏影响力，与顶级网络平台有着良好的互动关系。 频道以短视频传播和移动直播为主，与头部视频平台达成战略合作，全面进入视频制作、传播、运营业务领域； 频道还将利用电视直播的传统优势，拓展移动直播业务，同步打造区域性内容电商，为频道创造新的收入来源，进一步提升频道品牌影响力。

“场景营销”模式创新增加收入

除了做好线上传播，线下活动一直是齐鲁频道的优势项目。 齐鲁频道在服务好广告主的同时，瞄准一线市场，开发新的内容项目，实现线下活动的升级迭代，打造场景营销。 2023年6月，齐鲁频道举办了以“色彩维度”为主题的“2023青岛啤酒·天空音乐盛典”。 这是渠道丰富营收渠道、创新营收场景的又一次自我升级和突破。 为广告商提供深度捆绑和链接。 而且，跳出电视台举办音乐节普遍亏损的行业现状，逆势盈利，成为频道创新商业营销路径的成功案例。

《天空音乐节》

“立足本源”务实服务双丰收

齐鲁频道的主要受众主要在山东地区。 频道以“品牌地战，齐鲁第一站”为营销定位，致力于内容营销和整合营销的开拓创新，打造互动灵活的营销生态环境。 使其成为众多广告商首选的地面传播阵地。 同时，频道也在不断尝试与头部平台和机构合作，聚焦频道主力受众，立足本土化服务，实现从受众到用户，从内容传播到产品服务的产业连接，以及完成交通的产业变现。

面试记录

《电视导报》：目前，渠道竞争越来越激烈。 上半年的表现如何？ 2023年齐鲁频道将关注什么？

黄宝树：根据截至6月12日的收视数据，齐鲁频道在山东省网和市网收视率排名第一。 全天省网平均份额为16.3%，同比增长14.87个百分点。 在获得省网冠军的同时，在全国所有省级非明星频道中排名第一，是第二名的1.33倍； 晚间黄金时段（18:00-24:00）拿下城网6场中的4场，一直处于榜首位置。 在保持头部媒体优势的同时，从2023年开始，该频道主要计划在两到三年内实现转型：一是媒体转型，从单一的电视媒体向综合媒体转型； 二是业务转型，从单一的广告经营向广告+多业态经营转型。

《电视导报》：频道改革和媒体融合一直是电视台探索的重要方向。 齐鲁频道是如何改革创新的？

黄宝树：按照习总书记“加快媒体融合发展，增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力”的指示精神，落实卢鹏主任提出的频道打造“移动齐鲁”，实现“两个转型”工作要求，频道通过与新媒体头部平台资源和智力资源深度合作，通过短视频、移动直播、内容电商等模式，加快媒体融合步伐，搭建齐鲁新媒体渠道和平台，实现采集模式的业务拓展。

《电视导读》：2023年是新中国成立70周年。 频道在宣传报道方面有哪些具体计划？

黄宝树：这个频道是专门为庆祝新中国成立70周年而开设的。 每天出版播出“奋斗新时代的壮丽70年”栏目。 各行各业的奋斗故事，展现了新中国成立70年来社会发生的可喜变化。 此外，还将推出“我们的70年”、“难忘音像”——庆祝新中国成立70周年短视频纪念项目等一系列庆祝祖国70华诞的活动。

电视导读：您认为当前频道面临的机遇和挑战是什么？

黄宝树：在我们看来，挑战与机遇并存。 今天的媒体融合是电视媒体最大的机会。 通过全媒体的建设和5G技术的发展，可以更有效地整合媒体资源山东齐鲁频道回看，不断创新媒体形式山东齐鲁频道回看，实现优质频道内容的多元化输出和优质内容的更精准推送. 依托在视频内容制作领域的强大品牌影响力，拓展多平台产业运营渠道，充分释放渠道内容红利。